Trabalhar com a cultura, com o associativismo e a comunidade unida é uma experiência inigualável. Retornar com a AVIGUA neste projeto de grande confiança foi um breve desafio, que além dos prazos curtíssimos, pôs a prova a criatividade nata do guabirubense e seu imaginário coletivo.
O Biergartenplatz é uma festa baseada em tradição alemã com um tempero guabirubense que acontece entre o início da primavera e as primeiras festas de outubro na região do Vale do Itajaí. Realizada pela Associação Visite Guabiruba em parceria com a administração pública, ela tende a resgatar a tradicional Kolonie Fest, que marcou a década de 90 no município ao ressaltar o progresso da colônia e o território de Guabiruba, com seu desenvolvimento em ascensão.
Assim, partimos de uma pesquisa na imprensa dos anos 90 para compreender a programação, as linguagens e principalmente a estética para elaborar uma identidade base renovada para o Biergartenplatz. Uma forma de relevar o novo, mas sem deixar perder o que funcionou no antigo.
O resultado você confere neste projeto, onde utilizamos de tecnologias como IA generativa, cores primárias e mesclamos com linhas mais modernas.
O galo, símbolo do trabalho, da comunicação e da audacidade, precisava interagir com o chope.
Essa é a primeira linha do escopo desenvolvido. Embora a cliente tenha reforçado a necessidade de resgatar o mascote da antiga Kolonie, compreendemos que não faria sentido ele por si só, em uma festa com outro título, em uma Guabiruba de trinta anos depois.
Sendo assim, com auxílio de IA generativa, encontramos os termos adequados que transmitiriam a melhor versão de nosso mascote, que não obstante, poderá tomar diferentes formas ao longo das edições, atendendo às diferentes estéticas.
Já o chope precisava de movimento, de grandeza e de ser apoio ao Biergarten. Os dois interagindo remetem às charges de jornais de época, quando a organização da Kolonie buscou inovar na comunicação de maneira mais autêntica e fazendo o uso do bom humor. E claro, não podemos deixar de mencionar que o sucesso da festa era justamente medido em canecos de chope.
Chegamos também ao consenso de que o excesso da fraktur, das tipografias góticas e estilizadas germânicas não fariam sentido neste caso. Isso porque a própria Oktoberfest de Blumenau já não as utiliza em suas novas versões de divulgação.
Precisávamos de algo novo, sem medo de parecer moderno demais, mas a resposta já estava no jornal quando a Kolonie já utilizava de uma fonte destoada, itálica e bem bold.
O Biergartenplatz, por ser uma palavra composta no idioma alemão, pode dificultar sua leitura e entendimento. Isso seria uma segunda motivação para utilizar a família tipográfica Quasimoda, de modo a simplificar a leitura, tornar mais contemporâneo o termo e atingir principalmente o público jovem adulto. Além disso, precisávamos garantir a atemporalidade da identidade para as próximas edições.
Para tanto, o resultado foi brincar com os pesos, as fragmentações para educação do consumidor e claro, estilizar o próprio brasão guabirubense de modo a lembrar uma bandeirola, a festividade presente na cultura e no território - remetendo-se aos clãs germânicos e herança tradicional.
Enfim, todo este conjunto só precisou ser adequado a um selo e seus elementos diversos, que pudessem expressar diversão com simplicidade, alegria com autenticidade e tudo isso em um mesmo lugar.
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De maneira a complementar todo o projeto, as ativações de marca sugeriram e deram vivacidade a identidade, respondendo à cultura alemã desde as expressões idiomáticas, o folclore nas imagens, a gastronomia e claro, a própria proximidade com uma estética institucional da atual Alemanha: com diversidade e solidez.
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Projeto desenvolvido para Associação Visite Guabiruba, ao evento Biergartenplatz 2023,
por Elivelton Reichert e Leonardo Radavelli, por meio da Norte Alta, e acompanhados por Andrei Muller, Morgana Schaefer e Nico Huber.
Santa Catarina, BR
setembro 2023
setembro 2023
